在這個部落格中，Aaron Carpenter - Tenten 的編輯和內容行銷經理 - 涵蓋了搜尋引擎優化 （SEO） 的基本知識，包括從哪裡開始、做什麼以及 HubSpot 在此過程中如何提供説明。
對於缺乏經驗的人，SEO 可能有點讓人不知所措。從關鍵字研究和頁面優化到內容創建和連結構建，有很多需要考慮和涵蓋的內容。
大多數營銷人員都明白 SEO 是什麼，為什麼它很重要，但通常面臨的挑戰只是知道從哪裡開始。
幸運的是，一旦你掌握了基本面，剩下的就來得相當快了。陷入其中，因為它，可能是最好的事情，你可以做。
為了分解流程，我整理了一些 SEO 基礎知識。這真的很簡單的東西，應該給你一個指導，在做什麼，何時和為什麼。
關鍵字研究和定位
關鍵字是構建網站（和其他行銷活動）的基礎。它們可説明您瞭解與您的產品和服務相關的潛在潛在客戶，並使您能夠在線找到。
因此，在開始構建任何東西（任何內容）之前，您都需要進行全面的關鍵字研究，以找出您應該針對哪些術語。
理想情況下，您希望針對長尾關鍵字短語。長尾語是指有三個、四個甚至五個字的術語。這些術語要具體得多，通常競爭更低，因此更容易排名。
但長尾關鍵字術語最好的事情是，他們驅動質量，目標流量到您的網站。例如，假設您銷售蘋果iPhone。執行搜索「iPhone」的人可能想要或可能不想購買iPhone。沒有辦法知道，因為搜索是通用的，沒有意圖指標。另一方面，執行搜索"在哪裡購買iPhone"的人有興趣購買一部，並希望獲得更多資訊。
在構建關鍵字清單方面，首先嘗試查找與您的產品和服務相關的關鍵字。然後，您可以將這些關鍵字映射到特定的產品/服務頁面。
集線器點如何提供説明？
說實話： 關鍵字研究可能非常耗時， 特別是如果你在真正利基市場運作的話。這裡不乏關鍵字研究工具，但您確實想要一個可訪問的解決方案，可以插入到您的活動的其他部分。
就像哈伯斯波特的SEO工具
HubSpot 的 SEO 工具允許您研究內容的主題和關鍵字。如果您不確定從哪裡開始，它也會提供建議。只需打開SEO工具，添加一個主題，HubSpot將開始拉關鍵字-包括搜索量和關鍵字難度（競爭），供您查看。至於建議，您可以插入網站的功能變數名稱，HubSpot 將掃描它以提供關鍵字建議。
除了 SEO 工具，HubSpot 還與谷歌搜索控制台集成。這使您能夠查看網站獲得的特定搜索詞的流覽次數和點擊次數，以及 Google 搜尋結果頁面上網頁的平均位置。
但是，您將需要一個谷歌帳戶。
以下是如何啟用集線器中的谷歌搜索主控台集成：
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在「中心點」帳戶中，單擊右上角的帳戶名，然後單擊
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單擊"連接"應用。
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在右上角，使用搜索欄查找谷歌搜索控制台。
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懸停在谷歌搜索控制台集成上，然後單擊"查看"集成
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單擊"連接到谷歌搜索控制台"。
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輸入您的 Google 認證，然後單擊「允許授予 HubSpot 連接您的 Google 帳戶的許可權」。
網站架構和網址
如何構建您的網站和網址非常重要。最終，您希望讓搜尋引擎和網站訪問者能夠輕鬆流覽您的網站。
首先，規劃網站的層次結構。頂部導航上將顯示哪些頁面？您的頂級頁面將連結到哪些頁面？
其次，確保您的等級結構是合乎邏輯的。不要通過添加不必要的頁面或詳細資訊來使事情過於複雜。您的網頁（想想高級類別，如產品、服務、資源）和子網頁下面應該有類別。例如，如果您有資源頁面，則兒童頁面可能是案例研究、視頻和博客。
最後，確保您的 URL 結構遵循您的導航等級，並在可能的情況下保持 URL 短而甜。有關如何建置網址的更多資訊， 請檢視此部落格，瞭解建立 SEO 友好型網址的資訊。
集線器點如何提供説明？
HubSpot 的內容管理系統 （CMS） 擁有設定網站架構所需的所有工具，包括創建新功能表、添加兒童頁面和創建輔助功能表。
如果您想設置網站的導航功能表，只需在 此處查看 HubSpot 的分步知識文章即可。
網站圖和機器人.txt檔
網站映圖是一個簡單的檔，列出了您網站上的所有網址。搜尋引擎用它來識別要抓取和索引的頁面。機器人.txt檔告訴搜尋引擎什麼不索引（也許你不希望特定的頁面出現在搜索中）。構建網站後，您需要整理您的網站圖。
集線器點如何提供説明？
如果您的網站託管在 HubSpot 上，您可以直接在中心點內編輯您的網站圖。
如果您想檢視您的網站圖，請做以下工作：
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在「中心點」帳戶中，單擊主導航欄中的設置圖示。
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在左側欄菜單中，導航到域和網址。
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單擊網站圖
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按下「查看 XML」 檔。這將在新的選項卡或視窗中打開您的網站圖。
如果您要編輯您的網站圖：
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在「中心點」帳戶中，單擊主導航欄中的設置圖示。
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在左側欄菜單中，導航到域和網址。
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單擊網站圖
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單擊域下拉菜單並選擇網站圖。
一旦你在那裡，你可以添加頁面，從您的網站圖中刪除頁面，改變這些頁面被爬行的頻率，並比較您的網站頁面。
主題集群
如果你想在網上找到合適的人，你需要有內容來回答他們的問題。
你可以寫博客文章，並優化它們為單個關鍵字和排名好的日子已經一去不復返了。現在，你需要考慮詳細回答問題（以及這個問題的可能變化）。
我建議你集思廣益，建立主題集群。您可以 在這裡閱讀我們的博客 ，瞭解更多有關主題集的資訊，但我將提供一個簡單的解釋：
主題集集是單個"支柱"頁面作為總體主題的主要內容。支柱頁面四周環繞著"群集內容"——支持內容部分——更詳細地處理支柱頁面主題的特定部分。
把它想像成一本電子書，把它編成一個網頁：電子書解決了一個特定的主題，電子書中的每個子部分都深入探討了該主題的一個特定方面。
在主題集群模型中，集群內容連結到支柱頁，支柱頁面連結回集群內容。這向谷歌表明內容資產之間存在關係。
您優化了與內容相關的長尾關鍵字術語的集群內容，並優化了要排名的術語（產品或服務）的支柱頁面。
由於頁面是相互關聯的，當一個人表現良好時，整個集群就會得到提升。而且，由於每個頁面都有一個獨特的 URL，搜尋引擎可以找到更多內容。
集線器點如何提供説明？
HubSpot 的 SEO 工具允許您建構主題集群框架，並確保內容資產連結到和從支柱頁面。只需導航到工具，創建主題並選擇主目標關鍵字。然後，您將收到這樣的：
接下來，如果已經有一個，請附加支柱頁面的 URL，然後添加子主題關鍵字（您的集群內容基於什麼）。您必須手動連結內容項目（透過在內容的主體副本中包含連結），但透過使用此工具，您可以可視化您的支柱頁面並檢查其性能。
您可以使用此工具將多達 20 件內容連結到您的支柱頁面，但我們建議您繼續構建主題集群 - 無論是透過更新主支柱頁面還是創建更多群集內容。
頁面優化
好吧，你有你的關鍵字-現在怎麼辦？
是時候考慮頁面優化了。 頁面優化是指您可以在網站上做的一切，以提高其搜索排名。以下是需要查看的幾件事：
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內容
您應該確保您的內容包含目標關鍵字。我們建議關鍵字密度在 2-5% 之間，並且您在副本中使用其他相關術語以最大限度地提高在搜尋引擎上出現和排名的機會。
您還應從邏輯上構建內容，這意味著包括標題、子標題和段落。爬行者將能夠瞭解這些結構元素，這將使網站訪問者更容易閱讀。
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圖形、圖像和視頻
這三個元素可以大大減慢您的網頁速度，特別是如果其中任何一個元素是以高解析度創建和上傳的。在將它們上傳到您的網站之前，請嘗試縮小規模或以較小的檔案格式保存它們。
您還可以在圖形和圖像中添加 alt 標籤，以便搜尋引擎爬行者知道它們是什麼。
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內部鏈接和結構
我早些時候在博客中簡短地談到了這一點， 但這裡值得重複。您的網站結構（以及使用內部連結）將使爬行者更容易瞭解您的內容、查找內容和索引內容，並幫助行動存取者。
良好的內部鏈接結構還有助於分配連結權益，並有助於提高特定搜索詞的頁面可見性。
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元描述和標題
網頁（及其標題）的描述應包括目標關鍵字術語。這將有助於搜尋引擎在人們執行搜索這些術語時為您的網頁提供服務。
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設計
移動優化和回應式設計都大大方便了您的網站供使用者使用。
請記住，手機搜索比臺式機搜索更多，因此優化手機和桌面網站是有意義的。回應式設計可以幫助這裡。
您還需要包括行動呼叫 （CC）， 以行動網站存取者圍繞您的網站。沒有點，他們降落在你的主頁上，現在不去其他地方，是嗎？這是所有關於使用者的旅程！
集線器點如何提供説明？
HubSpot 可解決頁面最佳化問題所需的所有工具：
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它會自動優化您上傳的資產-要麼將其保存為不同的格式，要麼將其縮小以減少載入時間，
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頁面編輯器上的優化選項卡為您提供了 SEO 檢查表，涵蓋了所有優化元素，
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您可以快速創建並將 CDA 添加到 Web 和部落格頁面，
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在 HubSpot 中創建的任何頁面都通過設計回應（換句話說，對任何設備進行優化）。
連結構建
雖然上述所有要點都可以輕鬆應用，但有一種做法需要多一點時間——鏈接構建。
但是什麼是鏈接構建，為什麼它很重要呢？
鏈接構建本質上是從其他網站獲取連結回您自己的鏈接的過程。搜尋引擎爬過這些連結，所以如果你能贏得高品質的連結（即那些來自高域名權威網站或新聞媒體的連結），他們鏈接的頁面將得到巨大的提升。
這一點很重要，因為這些連結向 Google（和其他搜尋引擎）發出信號，表明您的網站是一種優質資源，值得引用。獲得的品質反向連結越多，您的排名就越高。
也就是說，並非所有連結都是平等的，沒有一點努力是無法賺取的。我建議你遠離鏈接計劃或農場;純粹是因為提供這些服務的網站往往具有較低的域名許可權，最有可能受到審查。
相反，嘗試與您發佈或合作的網站建立可信賴的高品質連結。例如，如果你有一個公關計劃，讓你的文章放在更廣泛的媒體，並要求連結回您的網站可以創造奇跡。
集線器點如何提供説明？
雖然 HubSpot 無法使指向您的網站的鏈接顯得空無一人，但它可以説明您分析指向您的網站的連結和指向競爭對手的連結。
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在「集線器點」帳戶中，導航到「報告」「>」分析工具」。。
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單擊頁面底部的連結。
然後，您將在頂部看到以下指標：
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已找到的總連結-連接到您網站上頁面的外部域上的鏈接數量
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已找到的連結域總數-包含指向您網站上頁面的連結的獨特域的數量
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平均授權總數-連結到您網站的域的平均估計許可權
以下是一系列其他指標：授權、功能變數名稱、連結、訪問、連絡人、客戶、第一鏈接和最後一項活動-所有這些都可以説明您更多地瞭解連結到您的網站。
使用連結工具，您可以採取更具戰略性和數據驅動的方法進行連結構建。關於更多資訊，請檢視 HubSpot 的知識文章。
這結束了我的指南SEO基礎為新手。這並不意味著是一個廣泛的指南，而是快速看看你應該考慮優化您的網站。
在 B2B 行銷實驗室，我們擁有一支由 SEO 專家組成的團隊，他們生活和呼吸著這種做法。它們是最新的更新的頂部， 在陽光下擁有每一個資格， 可以解決幾乎任何 Seo 問題。如果您需要幫助優化您的網站-從關鍵字研究鏈接構建，他們可以説明！
