2021年如何系統地學習谷歌SEO和執行-我的八年實操經驗分享

2021年如何系統地學習谷歌SEO和執行-我的八年實操經驗分享

前幾天在回復了問題"2021年了你還在做SEO嗎? "后,我收到了一個諮詢,他說公司只有他一個人做seo, 他又是新手,無從下手。 我給他的建議是去看《SEO實戰密碼》和《SEO藝術》這兩本書,但從後續的溝通中發現純看書是無法解決他的問題。

誠然,很多經驗不足的人對SEO的瞭解更多是在優化Title, Description keyword、發外鏈、轉載或偽原創內容的層面。 外行人會覺得SEO的入門門檻、技術含量低。 企業管理者由於對SEO的認知不足,從而無法正確地給出指標。 實際上,SEO真正要做出成績並且持久維持好的排名,是需要有系統化的認知及有力的推動執行落地

經過8年的工作積累,我已經形成了一套行之有效的體系化谷歌SEO推廣理論。 下面我會從理論和架構的角度進行系統的、深度SEO解讀,不涉及過於具體的執行,目的是:

  • 説明初學者找到正確的學習和工作方向,同時希望他們知道SEO有很大的探索性。
  • 説明有1~3年SEO從業者加深對SEO的體系化認知。
  • 幫助企業經營者快速全面瞭解SEO的工作內容,避免被下屬/外包公司忽悠,以及制定出有效正確的SEO指標。
目录
1. SEO是什么的最新解读
2. 做SEO的最高境界
3. 如何系统地去做SEO
4. SEO人员需要具备哪些技能
5. SEO学习资料

1. SEO是什麼的最新解讀

SEO不是做了就能立馬見效的工作,但是基本3個月後就能逐漸地看到階段性的成果。 如果沒有,那一定是方向錯了。 方向錯誤的根本是沒有與時俱進、真正理解SEO。

先來看一段英文的SEO定義:

SEO stands for Search Engine Optimization, which is the practice of increasing the quantity and quality of traffic to your website through organic search engine results.

劃重點:quantity(數量)和quality(品質)。 是的,我們要通過SEO工作獲取的是有充足數量並且高品質的自然搜索流量。

怎麼理解? 我想通過以下兩個常見的不合理情景,分別從老闆和員工的角度進行解讀。 假設公司做的是耳機headphone生意,網站SEO處於起步階段,外部競爭非常激烈。

情景1:老闆要求把headphone這個關鍵字做起來。

不合理的原因是關鍵字過於寬泛:搜headphone關鍵字的人也很大可能是想瞭解耳機的構造、保養等無關購買的內容;又或者是想購買耳機,但是想買的是在電腦上用的耳機,而你們家只是做在iPhone上使用的耳機,那這筆生意也做不成。

即定的推廣方向不符合以上所說的「quality」質量原則。

情景2:員工給到老闆的規劃是要做關鍵字"wireless headphones for iphone 12"。

不合理的原因是關鍵字的搜索量太少了,月搜索量只有90,即使做到第一,也沒有幾個訪問量。 不符合"quantity"數量原則。

那既符合quantity,又符合quality的詞是什麼? -> wireless headphones for iphone!

簡而言之,要去做最有可能達成併產生價值的關鍵字推廣。

2. 做SEO的最高境界

在工作第三年, 我才悟出:SEO做得好的最高境界是實現了客戶、企業、谷歌三贏的局面。

客戶方:通過搜尋引擎提供的結果解決了問題。

企業方:客戶方轉化的行為給公司帶來了銷售。

谷歌方:推薦了最相關的網站給客戶方,由此客戶對搜尋引擎產生信任和依賴從而經常使用,谷歌廣告得以展示和被點擊產生收入。

那現在我們站在企業方的角度,思考得出我們要做的兩件事:

  • 討好谷歌:讓網站被谷歌"看見"和"推薦"。
  • 討好客戶:真心、盡力幫助顧客解決問題。

如何做? 接著看第3點。

3. 如何系統地去做SEO

#1 瞭解2021年影響谷歌SEO的排名因素

為了討好谷歌,就必然需要知道谷歌吃哪一套,即要去瞭解SEO排名受哪些方面的影響,從而知道要幹什麼, 以及不要幹什麼。

海外有個資深的SEO資訊網站叫Search Engine Land,它出了一個15頁的叫SEO元素週期表的指引,先是通過圖形化的形式展示了影響seo的各種正面和負面的因素及對應的重要程度,然後再針對每個因素給出相應的詳細優化指引,非常有參考意義。 最新一版是2019年的,因為變動不大。 有興趣的點此下載

結合我的實操經驗,核心的影響因素有:

  • 有利於谷歌爬行
  • 高質量的內容
  • 網頁速度
  • 移動端友好
  • 用戶體驗
  • 外鏈
  • 網站的權威度

總的來說,就是我們常說的,要做好站內優化和站外推廣。

#2 On-Page SEO優化

On-Page SEO 即站內優化,覺得外國人用的這個詞非常精準和易於理解。 具體要做的事有:

  • 確保谷歌可爬行你的網站

a. 網站不要使用Ajax, Javescript技術

b. 內容可複製 ,即需要圖文分離。

c. 不需要登錄便能查看。

d. robots, sitemap優化加快收錄和遮罩掉不相幹頁面。

  • 高品質內容。 優化方向:深刻理解使用者意圖、內容獨特性、長度、英語地道性、引導等。
  • 提高網頁速度:Core Web Vitals是谷歌即將在5月份發佈的重磅新排名因素,主要是從頁面負載(LCP),交互性(FID),視覺穩定性(CLS)三個維度來考核頁面的用戶體驗。 直接用谷歌官方提供的PageSpeedInsights工具即可快速檢測。 純內容類網站可考慮使用AMP技術。
  • 移動端優化。 中小型網站建議做回應式,而不是建設m站。
  • Title, Descripiton優化。 要點是包含重點Keyword和高CTR。
  • SEO結構化數據。
  • URL:能體現出網站的層級、包含有意義的單詞。
  • 圖片優化:alt標籤。
  • Canonical重複頁面(如果有)優化。
  • Broken links:404 page, 500 page。
  • H標籤。

#3 Off-Page SEO優化

Off-Page SEO即站外推廣,目的是建立曝光度,信任度和品牌知名度,直接的行動是外鏈建設+品牌提及

品牌提及就是盡可能多的讓你的網站品牌在網上多個相關的頁面被提及到,被提及的次數越多、出現的網站權威度越高就越好。 粗暴地估計你的品牌提及影響力,只需在搜尋引擎中輸入你的品牌名查看返回的結果數。

品牌提及的建設通常和跟外鏈建設是同時進行的。 謹記外鏈不在於多,而在於質。 如果你們90%以上的外鏈是通過推廣人員手動去發帖的話,那你們使用的是低級的SEO手法,在激烈的競爭環境中不可能獲得靠前的排名,即使在相對競爭較少的環境下排名上去了也不會持久。 我現在所在的公司完全不存在人工手動發帖,主要是通過紅人推廣以及創建好內容、提供優質的服務來吸引使用者自發幫忙宣傳。

4. SEO人員需要具備哪些技能

  • 搜尋引擎優化技術:如上所說,SEO排名的影響因素是什麼,應該從哪些方面進行優化。
  • 一點點的程式設計技術:基礎的html代碼、常用的SEO標籤、數據跟蹤代碼的配置、正則表達式,這些你都需要比開發更懂。 不要因為你是學文科的就抗拒學習,相信我,不難。
  • 內容行銷:撰寫出既能符合SEO需求,又能真正迎合受眾的文章。
  • 高品質外鏈建設能力。
  • 數據分析:基本的谷歌官方的3個工具Google AnalyticsGoogle Search ConsoleGoogle Keyword Planner 必須熟練掌握。
  • 運營能力:用戶運營,產品運營、網站運營。
  • 各種分析工具:有錢推薦買Similarweb, 沒錢到tb買SEMrush或Ahrefs也勉強夠用。
  • 軟性技能中的推動力、溝通能力:SEO不是一個人的工作,很多時候你需要推動團隊甚至是跨部門協調資源來完成上述SEO工作。

5. SEO學習資料

書籍:

  • 《SEO實戰密碼》-入門
  • 《SEO藝術》-進階 (理解學習能力強的人可以直接跳過SEO實戰密碼)
  • 《流量的秘密:Google Analytics網站分析與優化技巧》

谷歌在不斷地更新,有部分的舊技巧已經不適用了,故以上三本書,一定要看最新的版本,同時結合去看外部最新的變化。

瞭解外部最新變化的途徑可以是公眾號或SEO資訊獨立站。 公眾號不做特別推薦,看看以下的網站:

  • SEO每天一貼:Zac大神的網站,專業、深度、見解獨特。 中文里最權威的網站。
  • 顧小北:看完能立刻用得上的實用技巧。 橫跨獨立站、Amazon、YouTube多個平臺。
  • Search Engine Land: 瞭解第一手權威SEO資訊的最佳去處。
  • Moz blog:深度長文,同時視頻教程多。
  • Neil Patel:個人網站,實用型SEO技巧分享,在國外SEO圈子的影響力就相當於國內的顧小北吧。
  • 當然了,還有我不定期更新的獨立站運營知識專欄,也是你明智的選擇:)

寫在最後

以上我總結出的這套理論嚴格來說很早就成型了,在5年前進入現在的這家公司復用了這個方法論,前期花了約半年的時間在競爭相對來說較為激烈的情況下,把所負責的業務的重點關鍵字做到了前三,部分做到第一,並且排名至今都很堅挺。 我想表明的是,理論沒有問題,但是落地說實話過程不易。 光看不做是不會出成績的,希望所有看到這裡的人此時此刻能產生一種現在必須去做的想法並且真正快速行動起來。 對未來有信心,對當下有耐心!

谷歌SEO技巧不定期更新:

我曾用這套理論花了3個月的時間在一個新的blog實現從零到日流量8K,為主業務站引薦日流量1.5K。

大部分人都沒用過的能夠快速且全面部署整站關鍵字的實用技巧。

對於盈利性的品牌官方獨立站,品牌詞在自然流量中佔據絕對地位是網站健康的表現。

被上級靈魂拷問SEO流量為什麼下降了(可能只是下降個5%),你該如何應對?

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Written by marketer

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