iOS14.5的隱私新規,對Facebook廣告主有何影響,如何避免?

iOS14.5的隱私新規,對Facebook廣告主有何影響,如何避免?

近期,蘋果上線了隱私新規,當iPhone使用者更新iOS 14.5時,會發現其中新增了"App跟蹤透明度"功能,只有使用者主動授權,App才能跟蹤使用者在iPhone上的行為。

據數據調查,蘋果隱私新規上線后,全球超八成使用者退出宣告跟蹤! 這無疑是對跨境賣家的致命打擊,因為你你投放的 Facebook 廣告效果將受到極大影響。

比如:

(1)廣告效果降低

(2)每筆廣告開支所獲得的銷量平均降幅將超過 60%

(3)讓賣家更難接觸到理想的消費者

上有政策,下有對策,關於上述情況,SHOPYY現整理出來一套應對措施,供賣家參考:

一:Facebook 像素代碼安裝

首先,我們要安裝 Facebook 像素代碼,在"事件管理工具"生成像素編號。

接下來,我們將像素代碼複製到網站後台即可追蹤的廣告投放的數據。

那麼,安裝 Facebook 像素有什麼用呢?

通俗的來說就是,以前我們通過 Facebook 像素代碼來抓取顧客的行為,例如:加入購物車、點擊、購買等等,每一項都是跟蹤到位,而我們也能從這些正確的數據中獲取到進店客戶的準確行為數據,從而優化我們的店鋪以及產品,並且能夠準確記錄我們的轉化量和各方面的數據。

二:網域驗證

為什麼要進行網域驗證?

由於新規ios14發佈旨在保護使用者的個人隱私,強制要求Facebook官方,如果廣告主不驗證網域,那麼在抓取使用者行為數據時就會進行一定的『封鎖』。

舉個例子:例如正常是10個顧客進店,有8個加購,2個購買,還有5個添加購買訊息... 但是最後在我們的廣告後台最後只顯示有2個購買,其餘的通通沒有。 這就是ios14政策的效果,給我們在分析優化數據上造成了一定的阻礙。

所以,我們要驗證網域,方法有三種:

(1)DNS TXT 記錄

(2)HTML 檔上傳

(3)Meta-tag Verification (網站加入代碼)

三:配置網站事件

進入事件管理工具 - 資料源 - 全事件衡量 - 配置網站事件。

現如今,有關 Cookie 的隱私法規和瀏覽器政策不斷在變化,這些變化可能導致Facebook像素數據不完整,不能準確的追蹤相關數據。 因此,Facebook官方開發了 Conversions API 來彌補這個缺陷。

為了改善基於瀏覽器JS的數據追蹤情況,SHOPYY產品部門開發了應用外掛程式《Facebook S2S Pixel》,可以通過伺服器推送相關事件到Facebook,完美避免了數據不完整、不準確的情況。

選擇SHOPYY,一鍵開啟跨境電商獨立站

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Written by marketer

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