MarTech（行銷技術）來自於“行銷（Marketing）”和“技術（Technology）”這兩個單詞的組合，有專家認為行銷人員用來接觸潛在客戶的每一項技術都可以稱為MarTech。具體來說MarTech可以幫助行銷人員在整個用戶生命週期中執行、分析和改進其行銷活動，協同行銷分工，並最終衡量行銷活動的影響。

如果從SaaS（Software as a service）領域去理解MarTech的誕生歷程的話，我們可以發現MarTech出現在AdTech和SalesTech之後，原因在於：一方面，通過廣告等方式帶來的流量紅利越來越少，且廣告本身面臨品效合一等問題；另一方面，SalesTech只能幫助銷售人員解決線索成熟之後的事情。因此，銷售部總是向市場部抱怨線索數量少、質量低。 MarTech的出現，則是為了把AdTech和SalesTech連接起來，從技術層次串聯整個用戶購買決策流程，並且幫助公司管理線索的開源和節流兩方面，實現線索的精細化耕作。