Facebook投放廣告的架構是怎麼樣的?

在剛開始做Facebook投放的時候,會有一些迷茫:不知道怎麼去分配架構,怎麼去調整預算,那麼在這裡,就跟大家分享一些方法和思路,當然哪種對你的帳戶或者產品更好,還是要經過測試。

一、怎麼去分配廣告架構

廣告的架構其實是根據不同的投放形式去分配的,考慮的因素也比較多,瞭解之後要靈活運用。

(1) 1/1/1(也就是一個系列,一個組,一條廣告)

運用這種形式,可以選擇CBO或者ABO,有的人說選擇組預算效果更好,其實經過測試,在1/1/1這種形式里,用CBO或者ABO差別並不是很大。 只不過假如你有很多組的話,用組預算靈活性更大,在調整某個組的預算的時候,其他組不受影響。

② 1/3/1

在1/3/1的形式里,可以用相同的ABO去測試不同的組的表現,表現好的再單拉出來,測試不同的興趣表現。 因為不同的組,受眾興趣不一樣,受眾人群大小也不一樣,系列分配預算的時候,跟這個也有關係。 盡量保證只有一個變數,這樣測試出來的數據才更精準一些。

也可以是1/4/1或者1/5/1,這些都是靈活去調整的。

③ 1/1/2

也就是一個廣告有兩個素材,這樣你就可以看出來哪個素材更受歡迎,可以從點擊率,播放時長等方面進行分析。 長時間下來,你就可以總結出你的產品,帳戶,哪類的素材更好,在以後做廣告的時候,可以多找一些類似的素材。

二、怎麼調整預算

在剛開始的時候,我會設置$10左右的預算(這是對於正常價格的產品,如果客單價高,可以適當調高),測試的時候,有加購,或者產生轉化,數據表現較好,那麼可以稍微加一些預算,但是建議不要超過20%,不然廣告會重新進行學習。 當你跑了兩天持續的有轉化,這個時候可以在原來的基礎上稍微加大預算,或者單拉出來一個組或者系列,放更多的預算去跑,這樣不會觸發機器重新學習。 如果轉化超級無敵好,那就需要進行複製擴量了,這就涉及另外一個話題,以後會跟大家分享。

在產品跑了幾天,成效沒有之前好了,大家這個時候可以降低一些預算,這樣就不會把你的錢浪費了。

好了,這次的分享就到這裡了,如果大家有什麼疑問,可以留言,我會盡力為大家解決!

以上! 如有問題,歡迎指正。

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