立意就是一篇軟文所傳達的首要意思。它包括全文的思想內容、作者的構思設想和軟文行動目標等，其概念的內涵要比主題寬泛得多。立意產生在寫作之前。區別於立意，一般意義上所說的主題，就是指作品的中心思想和文章的中心論點及基本觀點。主題沒有立意的全部特徵，立意大於主題，包含主題思想。

軟文的立意要注意以下幾點。

1）立意鮮明

立意鮮明指所確立的主體能旗幟鮮明地表示：愛什麼、憎什麼；贊成什麼，反對什麼。

2）立意符合規律

所確立的主題反映了自然的本質和規律，反映了生活的本質和主流，符合自然和社會的發展規律。違背了規律的軟文沒有說服力。

3）立意集中、單純

儘管軟文的行動目標是我們寫軟文的第一目的，這個行動目標往往有商業目的，這是軟文區別於單純文章的重要特徵。但是並不影響文章對於立意集中、單純的要求。只有立意集中、單純的軟文才會實現“錦裡藏針”的效果。

4）立意深刻、新穎

所謂深刻是指所能夠反映生活的本質及內部規律，能揭示事物所包含的深刻的思想意義。而新穎是指所確立的主題是認識、新感受，能給人以新的啟示。

在軟文行銷的實踐中，往往是根據軟文的行動目標在軟文創意的過程中完成軟文的立意。 （文章來源：178軟文網）